Title: Kommunikation : Öffentlichkeits- und Medienarbeit
Authors : Stücheli-Herlach, Peter
Published in : Managementleitfaden öffentliche Verwaltung : Grundlagen, Mustervorlagen, Checklisten
Editors of the parent work: Bergmann, Andreas
Publisher / Ed. Institution : WEKA
Publisher / Ed. Institution: Zürich
Issue Date: 2012
License (according to publishing contract) : Licence according to publishing contract
Type of review: Not specified
Language : German
Subjects : Behördenkommunikation; Medienarbeit; Öffentlichkeitsarbeit; Politische Kommunikation
Subject (DDC) : 350: Public administration
659: Advertising and public relations
Abstract: Öffentlichkeits- und Medienarbeit ist in einem demokratischen System ein Kerngeschäft der öffentlichen Verwaltung und erfordert ein Management öffentlicher Kommunikationsaktivitäten. Schlüssel zum Erfolg ist die integrierte Planung auf den verschiedenen Organisationsebenen, um die Kommunikationsfähigkeit, die öffentliche Präsenz sowie Image, Reputation und demokratischen Dialog zu gewährleisten. Der Einsatz unterschiedlicher Medien erfolgt nach den Kriterien der Leistungsfähigkeit und der Komplexität der gestellten Aufgabe; die Inhalte müssen sich nicht nur fürs Durchlesen, sondern auch fürs Querlesen eignen. Durch die journalistische Konkurrenz um Aufmerksamkeit ist die Medienarbeit anspruchsvoller geworden; sie bedient sich nicht nur der Medienmitteilungen, sondern unterschiedlichster Instrumente. Public Storytelling-Management gewährleistet, dass behördliche Kommunikationsangebote nicht nur wahrnehmbar, sondern stets vollständig und stimmig sind.
Further description : Loseblattsammlung, Kapitel 3/10
Departement: Angewandte Linguistik
Organisational Unit: Institute of Applied Media Studies (IAM)
Publication type: Book Part
ISBN: 978-3-297-44200-5
URI: https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/6157
Appears in Collections:Publikationen Angewandte Linguistik

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