David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf

Fischer, Damaris; Dietrich, Simone

doi:10.1007/978-3-658-36591-2_7

Publication type:	Book part
Type of review:	Editorial review
Title:	David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf
Authors:	Fischer, Damaris Dietrich, Simone
et. al:	No
DOI:	10.1007/978-3-658-36591-2_7
Published in:	Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele
Editors of the parent work:	Pleger, Lyn Ellen Mertes, Alexander
Page(s):	151
Pages to:	171
Issue Date:	2022
Publisher / Ed. Institution:	Springer
Publisher / Ed. Institution:	Wiesbaden
ISBN:	978-3-658-36590-5 978-3-658-36591-2
Language:	German
Subjects:	Verwaltung; Schweiz; Digitalisierung; Demokratie; Meinungsbildung; Diskurs
Subject (DDC):	320: Politics
Abstract:	Dieser Beitrag greift die beiden konkurrierenden Thesen Equalization vs. Normalization in Bezug auf die Sichtbarkeit von Argumenten verschiedener politischer Akteure im Internet auf. Diese beiden diametralen Thesen werden in diesem Beitrag erstmalig an einer Abstimmung in der Schweiz überprüft. Als Fallbeispiel dient die im Jahr 2020 zur Abstimmung vorgelegte Volksinitiative der Schweizerischen Volkspartei (SVP) „Für eine massvolle Zuwanderung (Begrenzungsinitiative)“, die das Ziel verfolgt, die Einwanderung in die Schweiz neu zu regeln. Während dem Abstimmungskampf standen sich die SVP und die politische Bewegung „Operation Libero“ gegenüber. Der Beitrag untersucht mittels einer Umfrage im Vorfeld der Abstimmung, wie Kampagnen zivilgesellschaftlicher Akteure im Internet im Vergleich zu Kampagnen etablierter politischer Akteure wahrgenommen werden. Damit soll überprüft werden, inwiefern die bestehenden Machtverhältnisse der analogen Welt sich auch in der Sichtbarkeit der Online-Kampagnen der am Abstimmungskampf beteiligten Akteure widerspiegeln. Die Resultate zeigen, dass Online-Kampagnen nicht zu mehr politischer Gleichheit zwischen den verschiedenen Akteuren führen, d.h., die Kampagnen der grossen etablierten Akteure werden auch im Internet stärker wahrgenommen als diejenigen von relativ kleinen zivilgesellschaftlichen Akteuren.
URI:	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/25673
Fulltext version:	Published version
License (according to publishing contract):	Licence according to publishing contract
Departement:	School of Management and Law
Organisational Unit:	Center for Arts Management (ZKM)
Appears in collections:	Publikationen School of Management and Law

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Fischer, D., & Dietrich, S. (2022). David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf. In L. E. Pleger & A. Mertes (eds.), Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele (pp. 151–171). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36591-2_7

Fischer, D. and Dietrich, S. (2022) ‘David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf’, in L.E. Pleger and A. Mertes (eds) Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele. Wiesbaden: Springer, pp. 151–171. Available at: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36591-2_7.

D. Fischer and S. Dietrich, “David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf,” in Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele, L. E. Pleger and A. Mertes, Eds. Wiesbaden: Springer, 2022, pp. 151–171. doi: 10.1007/978-3-658-36591-2_7.

FISCHER, Damaris und Simone DIETRICH, 2022. David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf. In: Lyn Ellen PLEGER und Alexander MERTES (Hrsg.), Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele. Wiesbaden: Springer. S. 151–171. ISBN 978-3-658-36590-5

Fischer, Damaris, and Simone Dietrich. 2022. “David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf.” In Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele, edited by Lyn Ellen Pleger and Alexander Mertes, 151–71. Wiesbaden: Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36591-2_7.

Fischer, Damaris, and Simone Dietrich. “David gegen Goliath im digitalen Zeitalter : ein Vergleich der wahrgenommenen Sichtbarkeit von Online-Kampagnen kleiner und grosser Akteure im Abstimmungskampf.” Digitale Transformation der öffentlichen Verwaltung in der Schweiz : Stand, Entwicklungslinien und Praxisbeispiele, edited by Lyn Ellen Pleger and Alexander Mertes, Springer, 2022, pp. 151–71, https://doi.org/10.1007/978-3-658-36591-2_7.