Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13

Wieder, Regine; Rosenberger Staub, Nicole

doi:10.1007/978-3-658-25129-1_11

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Wieder, Regine	-
dc.contributor.author	Rosenberger Staub, Nicole	-
dc.date.accessioned	2021-08-26T12:15:36Z	-
dc.date.available	2021-08-26T12:15:36Z	-
dc.date.issued	2020	-
dc.identifier.isbn	978-3-658-25128-4	de_CH
dc.identifier.isbn	978-3-658-25129-1	de_CH
dc.identifier.uri	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/23026	-
dc.description.abstract	Der Beitrag untersucht am Beispiel der Imagekampagne der Commerzbank von 2012/2013, inwieweit der Film als multimodales Medium eine externe Veränderungskommunikation unterstützen kann. Im Zentrum der Analyse steht der Imagefilm „Der erste Schritt“, in dem die Commerzbank ihre früheren Geschäftspraktiken kritisch reflektiert, eine Haltungsänderung kommuniziert und die Veränderung hin zu einer verantwortungsvoll handelnden Bank als noch bevorstehenden Weg inszeniert. Mittels einer sozialsemiotischen Filmanalyse untersucht der Beitrag die einzelnen Modi in Bezug auf ihre Funktion innerhalb des im Film dargestellten Change-Prozesses. Der Beitrag zeigt auf, wie es der Bank gelingt, die Haltungsänderung nachvollziehbar und glaubwürdig zu vermitteln, obwohl noch keine sichtbaren Taten den Sinneswandel belegen können. Die Autorinnen kommen zum Schluss, dass Multimodalität im Imagefilm der Commerzbank dazu eingesetzt wird, die idealtypischen Phasen, die in Change-Prozessen durchlaufen werden müssen („Unfreeze“, „Move“ und „Refreeze“), für die Betrachter zu illustrieren. Damit kann Akzeptanz und Glaubwürdigkeit für die neue Position der Bank geschaffen werden	de_CH
dc.language.iso	de	de_CH
dc.publisher	Springer	de_CH
dc.relation.ispartof	Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien	de_CH
dc.relation.ispartofseries	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation	de_CH
dc.rights	Licence according to publishing contract	de_CH
dc.subject	Change communication	de_CH
dc.subject	Change management	de_CH
dc.subject	Positionierung	de_CH
dc.subject	Unternehmensidentität	de_CH
dc.subject	Organisationskommunikation	de_CH
dc.subject	Multimodale Kommunikation	de_CH
dc.subject.ddc	302.23: Medien	de_CH
dc.subject.ddc	332.1: Banken	de_CH
dc.title	Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13	de_CH
dc.type	Buchbeitrag	de_CH
dcterms.type	Text	de_CH
zhaw.departement	Angewandte Linguistik	de_CH
zhaw.organisationalunit	Institut für Angewandte Medienwissenschaft (IAM)	de_CH
zhaw.publisher.place	Wiesbaden	de_CH
dc.identifier.doi	10.1007/978-3-658-25129-1_11	de_CH
zhaw.funding.eu	No	de_CH
zhaw.originated.zhaw	Yes	de_CH
zhaw.pages.end	193	de_CH
zhaw.pages.start	175	de_CH
zhaw.parentwork.editor	Sabine, Wahl	-
zhaw.parentwork.editor	Ronneberger-Sibold, Elke	-
zhaw.parentwork.editor	Luttermann, Karin	-
zhaw.publication.status	publishedVersion	de_CH
zhaw.series.number	21	de_CH
zhaw.publication.review	Peer review (Publikation)	de_CH
zhaw.webfeed	Organisationskommunikation Management	de_CH
zhaw.author.additional	No	de_CH
zhaw.display.portrait	Yes	de_CH
Appears in collections:	Publikationen Angewandte Linguistik

Files in This Item:

There are no files associated with this item.

Show simple item record

Wieder, R., & Rosenberger Staub, N. (2020). Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13. In W. Sabine, E. Ronneberger-Sibold, & K. Luttermann (eds.), Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien (pp. 175–193). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25129-1_11

Wieder, R. and Rosenberger Staub, N. (2020) ‘Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13’, in W. Sabine, E. Ronneberger-Sibold, and K. Luttermann (eds) Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien. Wiesbaden: Springer, pp. 175–193. Available at: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25129-1_11.

R. Wieder and N. Rosenberger Staub, “Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13,” in Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien, W. Sabine, E. Ronneberger-Sibold, and K. Luttermann, Eds. Wiesbaden: Springer, 2020, pp. 175–193. doi: 10.1007/978-3-658-25129-1_11.

WIEDER, Regine und Nicole ROSENBERGER STAUB, 2020. Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13. In: Wahl SABINE, Elke RONNEBERGER-SIBOLD und Karin LUTTERMANN (Hrsg.), Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien. Wiesbaden: Springer. S. 175–193. ISBN 978-3-658-25128-4

Wieder, Regine, and Nicole Rosenberger Staub. 2020. “Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13.” In Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien, edited by Wahl Sabine, Elke Ronneberger-Sibold, and Karin Luttermann, 175–93. Wiesbaden: Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25129-1_11.

Wieder, Regine, and Nicole Rosenberger Staub. “Inszenierung des Wandels : Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13.” Werbung für alle Sinne : Multimodale Kommunikationsstrategien, edited by Wahl Sabine et al., Springer, 2020, pp. 175–93, https://doi.org/10.1007/978-3-658-25129-1_11.