Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der  Herausforderung zwischen Haptik und Technologie

Brunetti, Gianluca

doi:10.21256/zhaw-2287

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Duma, Fabio	-
dc.contributor.author	Brunetti, Gianluca	-
dc.date.accessioned	2018-10-23T13:52:36Z	-
dc.date.available	2018-10-23T13:52:36Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.uri	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/12050	-
dc.description.abstract	Die Luxusmodebranche befindet sich im Umbruch. Digitale Technologien und der zunehmende Onlinekonsum von Luxusgütern erhöhen den Druck auf die bestehenden Geschäftsmodelle von Modehäusern. Das veränderte Konsumverhalten der Gesellschaft zwingt Unternehmen, ihre stationären Boutiquen mit zusätzlichen Verkaufs- und Kommunikationskanälen zu erweitern. Insbesondere die technologieaffine Generation der Millennials verlangt bei ihren Einkäufen nach mehr Freiheit und Interaktion. Die Schnittstelle zwischen Haptik und Technologie rückt dadurch immer mehr in den Mittelpunkt des Geschehens. In nahe gelegener Zukunft könnte es in der sonst von Traditionen geprägten Luxusgüterindustrie zu einem Paradigmenwechsel kommen. Noch aber beweisen viele Unternehmen aufgrund der enormen Komplexität von digitalen Geschäftsmodellen grosse Zurückhaltung. Das Ziel dieser Arbeit ist, die Herausforderungen von digitalen Geschäftsmodellen, im Spezifischen von Omnichannel-Strategien, in der high-end Modebranche zu ergründen und diese nach Relevanz zu klassieren. Anhand der identifizierten Hindernisse werden praktische Handlungsempfehlungen abgeleitet, die das Management im Vorfeld einer digitalen Transformation Rat gebend unterstützen und Transparenz über sich stellende Schwierigkeiten verschaffen.	de_CH
dc.format.extent	67	de_CH
dc.language.iso	de	de_CH
dc.publisher	ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften	de_CH
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	de_CH
dc.subject.ddc	338: Produktion	de_CH
dc.subject.ddc	658.8: Marketingmanagement	de_CH
dc.title	Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie	de_CH
dc.type	Thesis: Bachelor	de_CH
dcterms.type	Text	de_CH
zhaw.departement	School of Management and Law	de_CH
zhaw.publisher.place	Winterthur	de_CH
dc.identifier.doi	10.21256/zhaw-2287	-
zhaw.originated.zhaw	Yes	de_CH
Appears in collections:	BSc Betriebsökonomie

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Brunetti, G. (2018). Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie [Bachelor’s thesis, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften]. https://doi.org/10.21256/zhaw-2287

Brunetti, G. (2018) Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie. Bachelor’s thesis. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. Available at: https://doi.org/10.21256/zhaw-2287.

G. Brunetti, “Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie,” Bachelor’s thesis, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Winterthur, 2018. doi: 10.21256/zhaw-2287.

BRUNETTI, Gianluca, 2018. Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie. Bachelor’s thesis. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Brunetti, Gianluca. 2018. “Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie.” Bachelor’s thesis, Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-2287.

Brunetti, Gianluca. Omnichannel – die Luxusmodebranche vor der Herausforderung zwischen Haptik und Technologie. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, 2018, https://doi.org/10.21256/zhaw-2287.