| Publikationstyp: | Beitrag in Magazin oder Zeitung |
| Titel: | Die Wirkung von aussen nach innen |
| Autor/-in: | Kaul, Helge |
| Erschienen in: | Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing |
| Band(Heft): | 2007 |
| Heft: | 5 |
| Seite(n): | 6 |
| Erscheinungsdatum: | 2007 |
| Verlag / Hrsg. Institution: | Meedia |
| ISSN: | 0001-3374 |
| Sprache: | Deutsch |
| Schlagwörter: | Interaktion; Markenführung; ZKM; Web 2.0 |
| Fachgebiet (DDC): | 658.8: Marketingmanagement |
| Zusammenfassung: | Im «Mitmach»-Web 2.0 beteiligen sich die Konsumenten aktiv am Markenaufbau. Community-Marken wie You Tube werden zu hohen Preisen gehandelt. Andere Markenanbieter werden in Blog-Attacken zum Spielball der Kunden. Der neuen Interaktionsfähigkeit der Konsumenten stehen viele Unternehmen hilflos gegenüber. Dies wirft die Frage auf, ob Unternehmensidentitäten überhaupt noch wirksam umgesetzt werden können. Kreiert der Kunde heute seine Marke selbst? |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/9789 |
| Volltext Version: | Publizierte Version |
| Lizenz (gemäss Verlagsvertrag): | Lizenz gemäss Verlagsvertrag |
| Departement: | School of Management and Law |
| Organisationseinheit: | Zentrum für Kulturmanagement (ZKM) |
| Enthalten in den Sammlungen: | Publikationen School of Management and Law |
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Kaul, H. (2007). Die Wirkung von aussen nach innen. Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing, 2007(5), 6.
Kaul, H. (2007) ‘Die Wirkung von aussen nach innen’, Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing, 2007(5), p. 6.
H. Kaul, “Die Wirkung von aussen nach innen,” Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing, vol. 2007, no. 5, p. 6, 2007.
KAUL, Helge, 2007. Die Wirkung von aussen nach innen. Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing. 2007. Bd. 2007, Nr. 5, S. 6
Kaul, Helge. 2007. “Die Wirkung von aussen nach innen.” Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing 2007 (5): 6.
Kaul, Helge. “Die Wirkung von aussen nach innen.” Absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing, vol. 2007, no. 5, 2007, p. 6.
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