Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert

Publication type:	Contribution to magazine or newspaper
Title:	Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert
Authors:	Bächler, Jesse Raymond
et. al:	No
Published in:	KMU-Magazin
Volume(Issue):	2022
Issue:	10
Page(s):	2
Pages to:	4
Issue Date:	2022
Publisher / Ed. Institution:	Engeli
ISSN:	1424-7119
Language:	German
Subject (DDC):	658.8: Marketing management
Abstract:	In unserer «reputation economy» zählt besonders die politische Positionierung und damit eine neue Marketing-Strategie: «Marken-Aktivismus». Topmarken verdanken ihre solide Reputation auch einem gesellschaftlichen Engagement. Der Markt belohnt, dass sie nicht nur wirtschaftlich, sondern auch sozial respektive ökologisch «das Richtige» tun.
URI:	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/26849
Fulltext version:	Published version
License (according to publishing contract):	Licence according to publishing contract
Departement:	School of Management and Law
Organisational Unit:	Institute of Marketing Management (IMM)
Appears in collections:	Publikationen School of Management and Law

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Bächler, J. R. (2022). Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert. KMU-Magazin, 2022(10), 2–4.

Bächler, J.R. (2022) ‘Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert’, KMU-Magazin, 2022(10), pp. 2–4.

J. R. Bächler, “Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert,” KMU-Magazin, vol. 2022, no. 10, pp. 2–4, 2022.

BÄCHLER, Jesse Raymond, 2022. Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert. KMU-Magazin. 2022. Bd. 2022, Nr. 10, S. 2–4

Bächler, Jesse Raymond. 2022. “Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert.” KMU-Magazin 2022 (10): 2–4.

Bächler, Jesse Raymond. “Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert.” KMU-Magazin, vol. 2022, no. 10, 2022, pp. 2–4.