| Publication type: | Book |
| Type of review: | Editorial review |
| Title: | Jobprofile im Marketing |
| Authors: | Müller, Steffen Fuchs, Rainer Graf, Sandro Klaas, Michael |
| Extent: | 72 |
| Issue Date: | 2015 |
| Edition: | 1. Auflage |
| Series: | SML essentials |
| Series volume: | 4 |
| Publisher / Ed. Institution: | vdf Hochschulverlag |
| Publisher / Ed. Institution: | Zürich |
| ISBN: | 978-3-7281-3701-2 |
| Language: | German |
| Subject (DDC): | 658.8: Marketing management |
| Abstract: | Mit der zunehmenden Digitalisierung hat sich das Marketing in den letzten Jahren inhaltlich stark verändert. Kunden werden in den Produktentwicklungs- oder Serviceprozess direkt eingebunden. Sie bewerten Produkte online und bieten sich gegenseitig technische Hilfe an. Im Preismanagement führt die Digitalisierung zu neuen Modellen. So können etwa Flüge oder Hotels nach dem Prinzip «Name-Your-Own-Price» gebucht werden, wenn das Angebot über einem geforderten Mindestpreis liegt. Auch das Vertriebs- und Kommunikationsmanagement verändert sich. Selbst bei Industriegüterunternehmen nehmen die Online-Umsätze stetig zu. Social Media ermöglichen neue Wege der Kundenansprache, bergen aber auch Reputationsrisiken. Nicht nur inhaltlich, sondern auch organisatorisch hat sich das Marketing gewandelt. In immer weniger Unternehmen werden alle Marketingaufgaben von einer klassischen Abteilung verantwortet. Aufgrund der Spezialisierung und Prozessorientierung ist das Marketing zunehmend in verschiedenen Abteilungen zu finden. Dies führt zu neuen Anforderungen an Mitarbeitende in Marketing und Vertrieb. Welche Aufgaben müssen sie erfüllen? Welche Werkzeuge stehen ihnen dabei zur Verfügung? Welche Erfolgsfaktoren und Trends sollten sie berücksichtigen? Diese Publikation beantwortet diese Fragen für fünf besonders gefragte Jobprofile: Customer Insight Manager, Product Manager, Pricing Manager, Key Account Manager und Social Media Manager. Marketingfachleute sollen damit neue Anregungen erhalten, Studierende eine Orientierungshilfe bei ihrer Berufswahl. |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/7277 |
| Fulltext version: | Published version |
| License (according to publishing contract): | Licence according to publishing contract |
| Departement: | School of Management and Law |
| Organisational Unit: | Institute of Marketing Management (IMM) |
| Appears in collections: | Publikationen School of Management and Law |
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Müller, S., Fuchs, R., Graf, S., & Klaas, M. (2015). Jobprofile im Marketing (1. Auflage). vdf Hochschulverlag.
Müller, S. et al. (2015) Jobprofile im Marketing. 1. Auflage. Zürich: vdf Hochschulverlag.
S. Müller, R. Fuchs, S. Graf, and M. Klaas, Jobprofile im Marketing, 1. Auflage. Zürich: vdf Hochschulverlag, 2015.
MÜLLER, Steffen, Rainer FUCHS, Sandro GRAF und Michael KLAAS, 2015. Jobprofile im Marketing. 1. Auflage. Zürich: vdf Hochschulverlag. ISBN 978-3-7281-3701-2
Müller, Steffen, Rainer Fuchs, Sandro Graf, and Michael Klaas. 2015. Jobprofile im Marketing. 1. Auflage. Zürich: vdf Hochschulverlag.
Müller, Steffen, et al. Jobprofile im Marketing. 1. Auflage, vdf Hochschulverlag, 2015.
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