| Publication type: | Conference other |
| Type of review: | Not specified |
| Title: | Pärke im Plakat |
| Authors: | Miesler, Linda Müller, Urs |
| Conference details: | IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014 |
| Issue Date: | 15-Apr-2014 |
| Language: | German |
| Subjects: | Schweizer Pärke; Wirkung; Image; Nachhaltigkeit |
| Subject (DDC): | 712: Landscape architecture |
| Abstract: | Die Informationskampagne «Schweizer Pärke - Näher als man denkt» verfolgt das Ziel, die Marke «Schweizer Pärke» in der Bevölkerung als attraktive Erlebnisorte und innovative Zukunftsprojekte bekannt zu machen. Grossformatige Plakate weisen seit Mai 2012 in den Schweizer Städten auf die unmittelbare Nähe der spektakulären Parklandschaften hin. Im Vortrag wird die Kampagne aus einem interdisziplinären Blickwinkel von Marketingwissenschaften und Nachhaltigkeitskommunikation beleuchtet. Es wird auf die Herausforderungen eingegangen, die Marke «Schweizer Pärke» erfolgreich zu positionieren. Ferner werden die Wirkungen der in der Kampagne vermittelten Wertorientierungen auf das urbane Zielpublikum sowie auf die Einwohnerinnen und Einwohner der Pärke näher betrachtet. Ausgehend von der Analyse werden mögliche Massnahmen zur Diskussion gestellt, wie die Dachkampagne und die Kommunikationsaktivitäten der einzelnen Pärke weiterentwickelt werden könnten, um nicht nur das urbane Zielpublikum sondern auch die ParkbewohnerInnen für die Schweizer Pärke begeistern zu können. Das Engagement der einheimischen Bevölkerung für ihren Park und seine Angebote prägt den Eindruck der Parkgäste entscheidend mit und damit auch das Image der Pärke. |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/6823 |
| Fulltext version: | Published version |
| License (according to publishing contract): | Not specified |
| Departement: | Life Sciences and Facility Management |
| Organisational Unit: | Institute of Natural Resource Sciences (IUNR) |
| Appears in collections: | Publikationen Life Sciences und Facility Management |
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Miesler, L., & Müller, U. (2014, April 15). Pärke im Plakat. IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014.
Miesler, L. and Müller, U. (2014) ‘Pärke im Plakat’, in IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014.
L. Miesler and U. Müller, “Pärke im Plakat,” in IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014, Apr. 2014.
MIESLER, Linda und Urs MÜLLER, 2014. Pärke im Plakat. In: IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014. Conference presentation. 15 April 2014
Miesler, Linda, and Urs Müller. 2014. “Pärke im Plakat.” Conference presentation. In IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014.
Miesler, Linda, and Urs Müller. “Pärke im Plakat.” IUNR Pärke Lunch SPECIAL, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Wädenswil, 15. April 2014, 2014.
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