| Title: | Corporate Identity Online : wie Online-Kommunikation die Wahrnehmung des Unternehmens beeinflusst |
| Authors : | Hallier Willi, Christine |
| Published in : | Corporate Identity : wie Unternehmensidentität aufgebaut, entwickelt und rechtlich abgesichert wird |
| Pages : | 34 |
| Pages to: | 49 |
| Editors of the parent work: | Münch, Peter Ziese, Hella |
| Publisher / Ed. Institution : | Schulthess |
| Publisher / Ed. Institution: | Zürich |
| Issue Date: | 2012 |
| License (according to publishing contract) : | Licence according to publishing contract |
| Type of review: | Editorial review |
| Language : | German |
| Subjects : | Aufbau; Corporate Identity; Schutz; Unternehmensidentität |
| Subject (DDC) : | 659: Advertising and public relations |
| Abstract: | Unternehmensidentität systematisch aufbauen, planmässig weiterentwickeln und mit rechtlichen Mitteln wirksam absichern - darum geht es in diesem Buch. Corporate Identity Management (CIM) ist eine interdisziplinäre Herausforderung. Zentrale Erfolgsvoraussetzung ist die Kombination von kohäenten Marketingstrategien und schlagkräftigen Kommunikationskonzepten mit strategisch ausgerichtetem immaterialgüterrechtlichem Schutz. Der vorliegende Band bietet dafür das marketing- und kommunikationswissenschaftliche sowie das juristische Instrumentarium. Die Darstellung ist auf die Bedürfnisse der Praxis zugeschnitten und legt den Fokus auf direkt umsetzbares Know-how. |
| Departement: | School of Management and Law |
| Organisational Unit: | Institute of Marketing Management (IMM) |
| Publication type: | Book Part |
| ISBN: | 978-3-7255-6422-4 |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/12894 |
| Appears in Collections: | Publikationen School of Management and Law |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.