Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing

Kaul, Helge

doi:10.14361/transcript.9783839422854.295

Publication type:	Book part
Type of review:	Editorial review
Title:	Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing
Authors:	Kaul, Helge
DOI:	10.14361/transcript.9783839422854.295
Published in:	Zukunft Publikum
Editors of the parent work:	Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid Höhne, Steffen Keller, Rolf Mandel, Birgit Tröndle, Martin Van den Berg, Karen Zembylas, Tasos
Page(s):	295
Pages to:	308
Issue Date:	2012
Series:	Jahrbuch für Kulturmanagement
Series volume:	4.2012
Publisher / Ed. Institution:	Transcript
Publisher / Ed. Institution:	Bielefeld
ISBN:	978-3-8376-2285-0
Language:	German
Subjects:	Kultursoziologie; Kulturvermittlung; Management; Marketing
Subject (DDC):	306: Culture 658.8: Marketing management
Abstract:	Am 23. August 2009 richten sich etwa 50 Digitalkameras auf die Bühne des Exhibition Center in Prag: Sie dokumentieren das Konzert einer der gegenwärtig einflussreichsten und erfolgreichsten Rockbands: Radiohead. Die einzelnen Aufnahmen, mitunter amateurhaft verwackelt, erfassen den Auftritt aus so vielen Perspektiven wie möglich und werden sorgfältig ediert und zu mehreren Videofilmen zusammengeschnitten. Für die Band selbst ist der Produktionsaufwand überschaubar: Planung, Kamera und Schnitt erarbeitete nicht etwa eine Produktionsfirma, sondern eine Gruppe engagierter Fans – kostenlos. Radiohead steuert lediglich den hochwertigen Ton eines eigenen Konzertmitschnitts bei. Die Band, die das Internet wie kaum eine andere zu nutzen weiß, stellt die Videos kostenlos auf YouTube zur Verfügung. Innerhalb von wenigen Tagen sehen Hunderttausende weltweit den Livemitschnitt. Wie unzählige öffentliche Dankesschreiben bekunden, festigt die freie Publikation des „Bootleg-Videos“ die ohnehin enorme Loyalität der eingeschworenen Fangemeinde. Für diesen Kommunikationserfolg ist wiederum keine Werbeagentur oder Medienkooperation verantwortlich, sondern allein die Weiterempfehlungen begeisterter Fans auf Internet-Plattformen wie Twitter oder Facebook.
URI:	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/11798
Fulltext version:	Published version
License (according to publishing contract):	Licence according to publishing contract
Departement:	School of Management and Law
Organisational Unit:	Center for Arts Management (ZKM)
Appears in collections:	Publikationen School of Management and Law

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Kaul, H. (2012). Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing. In S. Bekmeier-Feuerhahn, S. Höhne, R. Keller, B. Mandel, M. Tröndle, K. Van den Berg, & T. Zembylas (eds.), Zukunft Publikum (pp. 295–308). Transcript. https://doi.org/10.14361/transcript.9783839422854.295

Kaul, H. (2012) ‘Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing’, in S. Bekmeier-Feuerhahn et al. (eds) Zukunft Publikum. Bielefeld: Transcript, pp. 295–308. Available at: https://doi.org/10.14361/transcript.9783839422854.295.

H. Kaul, “Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing,” in Zukunft Publikum, S. Bekmeier-Feuerhahn, S. Höhne, R. Keller, B. Mandel, M. Tröndle, K. Van den Berg, and T. Zembylas, Eds. Bielefeld: Transcript, 2012, pp. 295–308. doi: 10.14361/transcript.9783839422854.295.

KAUL, Helge, 2012. Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing. In: Sigrid BEKMEIER-FEUERHAHN, Steffen HÖHNE, Rolf KELLER, Birgit MANDEL, Martin TRÖNDLE, Karen VAN DEN BERG und Tasos ZEMBYLAS (Hrsg.), Zukunft Publikum. Bielefeld: Transcript. S. 295–308. ISBN 978-3-8376-2285-0

Kaul, Helge. 2012. “Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing.” In Zukunft Publikum, edited by Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Steffen Höhne, Rolf Keller, Birgit Mandel, Martin Tröndle, Karen Van den Berg, and Tasos Zembylas, 295–308. Bielefeld: Transcript. https://doi.org/10.14361/transcript.9783839422854.295.

Kaul, Helge. “Neue Beteiligungsformen im Kulturmarketing.” Zukunft Publikum, edited by Sigrid Bekmeier-Feuerhahn et al., Transcript, 2012, pp. 295–308, https://doi.org/10.14361/transcript.9783839422854.295.