Psychologische Aspekte der Markenkommunikation

Süss, Daniel

doi:10.5169/seals-790726

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Süss, Daniel	-
dc.date.accessioned	2018-09-21T08:02:10Z	-
dc.date.available	2018-09-21T08:02:10Z	-
dc.date.issued	2005	-
dc.identifier.issn	1420-505X	de_CH
dc.identifier.uri	https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/10938	-
dc.description.abstract	Im vorliegenden Projekt wird in einer Kooperation zwischen dem Fachbereich Kommunikations- und Medienpsychologie der Hochschulefür Angewandte Psychologie H AP, Zürich und der Heartcore AG, Agentur für Markenwirkung, Zürich, ein neues Instrument zur Messung von Markenpersönlichkeiten und Markenbeziehungen entwickelt, welches sowohl wissenschaftlich abgesichert, als auch praktisch innovativ und direkt anwendbar sein soll1. An diesem Beispiel soll aufgezeigt werden, worin die kritischen Punkte gemeinsamer Forschung von Hochschule und Praxispartnern liegen können. Dabei geht es um die Kommunikation innerhalb des Projektteams, aber auch zwischen Projektteam und potenziellen Nutzern des entwickelten Instrumentes. Da auch Studierende mit Qualifikationsarbeiten in dem Projekt involviert sind, soll daran auch das Spannungsverhältnis von angewandter Forschung und forschendem Lernen diskutiert werden. Die Kontroversen liegen im Bereich der Aufbereitung von Ergebnissen und der Verwendung von verbalen und visuellen Metaphern, die der Denkweise der Anwender entsprechen, aber auch den Ansprüchen der wissenschaftlichen Exaktheit und Korrektheit entsprechen. Damit verbunden ist die Frage, ob die Kommerzialisierung von Entwicklungen durch die Hochschulen, ihre Praxispartner oder in einem Joint Venture erfolgen soll und welche Vor- und Nachteile sich aus den Varianten ergeben. Es wird aufgezeigt, weshalb gerade Fachhochschulen durch praxisnahe Forschung für alle ihre Leistungsbereiche (Aus- und Weiterbildung, Forschung, Dienstleistungen) profitieren.	de_CH
dc.language.iso	de	de_CH
dc.publisher	Schweizerische Gesellschaft für Kommunikations- und Medienwissenschaft	de_CH
dc.relation.ispartof	Medienwissenschaft Schweiz	de_CH
dc.rights	Licence according to publishing contract	de_CH
dc.title	Psychologische Aspekte der Markenkommunikation	de_CH
dc.type	Beitrag in wissenschaftlicher Zeitschrift	de_CH
dcterms.type	Text	de_CH
zhaw.departement	Angewandte Psychologie	de_CH
zhaw.organisationalunit	Psychologisches Institut (PI)	de_CH
dc.identifier.doi	10.5169/seals-790726	de_CH
zhaw.funding.eu	No	de_CH
zhaw.issue	2	de_CH
zhaw.originated.zhaw	Yes	de_CH
zhaw.pages.end	67	de_CH
zhaw.pages.start	63	de_CH
zhaw.publication.status	publishedVersion	de_CH
zhaw.volume	2005	de_CH
zhaw.publication.review	Peer review (Publikation)	de_CH
zhaw.webfeed	Medienpsychologie	de_CH
Appears in collections:	Publikationen Angewandte Psychologie

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Süss, D. (2005). Psychologische Aspekte der Markenkommunikation. Medienwissenschaft Schweiz, 2005(2), 63–67. https://doi.org/10.5169/seals-790726

Süss, D. (2005) ‘Psychologische Aspekte der Markenkommunikation’, Medienwissenschaft Schweiz, 2005(2), pp. 63–67. Available at: https://doi.org/10.5169/seals-790726.

D. Süss, “Psychologische Aspekte der Markenkommunikation,” Medienwissenschaft Schweiz, vol. 2005, no. 2, pp. 63–67, 2005, doi: 10.5169/seals-790726.

SÜSS, Daniel, 2005. Psychologische Aspekte der Markenkommunikation. Medienwissenschaft Schweiz. 2005. Bd. 2005, Nr. 2, S. 63–67. DOI 10.5169/seals-790726

Süss, Daniel. 2005. “Psychologische Aspekte der Markenkommunikation.” Medienwissenschaft Schweiz 2005 (2): 63–67. https://doi.org/10.5169/seals-790726.

Süss, Daniel. “Psychologische Aspekte der Markenkommunikation.” Medienwissenschaft Schweiz, vol. 2005, no. 2, 2005, pp. 63–67, https://doi.org/10.5169/seals-790726.