| Publication type: | Article in scientific journal |
| Type of review: | Peer review (publication) |
| Title: | Psychologie der Marke |
| Authors: | Müller, Andrea Jonas, Kai J. Boos, Margarete |
| Published in: | Wirtschaftspsychologie |
| Volume(Issue): | 2008 |
| Issue: | 4 |
| Issue Date: | 2008 |
| Publisher / Ed. Institution: | Pabst Science Publishers |
| ISSN: | 1615-7729 |
| Language: | German |
| Subject (DDC): | 658.8: Marketing management |
| Abstract: | Die vorliegende Arbeit gibt eine Übersicht zur empirischen Forschung zum Markennamen, der als zentraler Bestandteil des Markenimages von entscheidender Bedeutung für Marketingmaßnahmen eines Unternehmens ist. Nach einer kurzen Darstellung möglicher Auswirkungen eines Markennamens auf das Konsumgeschehen und den Konsumenten erfolgt im Anschluss an begriffliche Klärungen eine Zusammenschau empirischer Befunde zum Markennamen verbunden mit konkreten Empfehlungen zur Gestaltung von Markennamen. Der Fokus liegt dabei auf der Prägnanz, Distinktheit und Bedeutungshaltigkeit des Markennamens und deren Auswirkungen auf die Wahrnehmung, Anmutung, Bewertung sowie Lern- und Abrufbarkeit des Markennamens. Semantische und phonetische Aspekte der Markennamengestaltung werden ausführlich diskutiert. Wir schließen damit, dass die vorgelegten Empfehlungen alleine noch nicht ausreichend für die Entwicklung eines optimalen Markennamens sind, sondern um zielgruppenspezifische Marktforschung und die Berücksichtigung der allgemeinen Marketingstrategien zu ergänzen sind. |
| URI: | https://digitalcollection.zhaw.ch/handle/11475/16062 |
| Fulltext version: | Published version |
| License (according to publishing contract): | Licence according to publishing contract |
| Departement: | School of Management and Law |
| Organisational Unit: | Institute for Organizational Viability (IOV) |
| Appears in collections: | Publikationen School of Management and Law |
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Müller, A., Jonas, K. J., & Boos, M. (2008). Psychologie der Marke. Wirtschaftspsychologie, 2008(4).
Müller, A., Jonas, K.J. and Boos, M. (2008) ‘Psychologie der Marke’, Wirtschaftspsychologie, 2008(4).
A. Müller, K. J. Jonas, and M. Boos, “Psychologie der Marke,” Wirtschaftspsychologie, vol. 2008, no. 4, 2008.
MÜLLER, Andrea, Kai J. JONAS und Margarete BOOS, 2008. Psychologie der Marke. Wirtschaftspsychologie. 2008. Bd. 2008, Nr. 4
Müller, Andrea, Kai J. Jonas, and Margarete Boos. 2008. “Psychologie der Marke.” Wirtschaftspsychologie 2008 (4).
Müller, Andrea, et al. “Psychologie der Marke.” Wirtschaftspsychologie, vol. 2008, no. 4, 2008.
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